El caso Shakira-Piqué está muy lejos de salir de boca de todos, hace nada se habló de cómo la cantante podría acabar presentándose en el corazón del Real Madrid en 2024, con una lanza preparada y apuntada directamente a la cabeza de Gerard Piqué, al igual que con su tema junto a Bizarrap (productor argentino), el cual ya tiene más de 500 millones de clicks en YouTube, y ha servido a la cantante para pagar la deuda que le dejó Piqué con Hacienda y a la cual hace mención en cierta canción ya bastante conocida.
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Con su tema con el argentino, Shakira podría terminar pagando en mayor o menor medida su deuda pendiente con Hacienda por haber cometido fraude fiscal entre 2012 y 2014, pues cuando salió, a las 48 horas ya tenía números estratosféricos, según valores de aquel momento, la colombiana podría ingresar 2 millones de euros solo con Spotify, y unos nada despreciables 490.000 euros gracias a YouTube, si tenemos en cuenta que hoy día el vídeo ha superado los 500 millones de reproducciones, solo con YouTube Shakira podría facturar más de tres y medio millones de euros, pero según explicó en su momento Xavi Esquerigüela, fundador de Ads’n Roll, “es muy difícil precisar una cifra de ingresos o aislar una cifra porque el número de reproducciones es solo una variable”.
Cuando agregamos los anuncios a la ecuación, se aplican otras normas, nuevamente según cada plataforma y cada anunciante, pues no todos evalúan ni pagan de la misma manera, como seguía explicando Xavi Esquerigüela:
“Algunos anunciantes -advierte- pueden pagar incluso millones en función del volumen en ese momento. Otros quizá no mostrarán ningún interés porque no es su público. La estrategia está muy bien planificada y, aunque haya una bajada, veremos otros picos con algún youtuber que vuelva a ello o nuevas canciones”.
Todos concuerdan que el tema de Shakira es una muy buena composición musical
Saliendo un poco del tema económico y mediático que envuelve a la canción, no es todo lo que ofrece, pues Shakira y Bizarrap se sacaron de la manga un buen tema, como comentó Luis Francisco Gracía, director de proyectos de la fundación SGAE, “musicalmente está muy bien armado y tiene detrás una campaña magníficamente orquestada sirviéndose del tirón de estos dos personajes tan mediáticos”.
Sin embargo, esto no hace más que potenciar lo que ya se esperaba, según Luis Soldevilla, experto de marketing de influencers, el cual opinó que el impacto de la canción fue el esperado, ni más ni menos: “La canción nace de una relación que no concluye amistosa y la parte agraviada quiere cobrarse. Está en el centro de la conversación mediática y de ahí el beneficio que puede tener desde el punto de vista de las marcas. El factor que más influye es qué discurso genera la canción y si la marca quiere identificarse con esos valores que promueve”.